未来,"新"与"奇"将会是户外广告最吸引受众注意力的主基调!

原创cby****2022-07-22 09:31

近年来，户外广告的发展前景是乐观的。户外媒体已成为汽车、葡萄酒、服装、快速消费品、金融、通信、房地产等行业的品牌推广平台。在主要城市也可以看到不同形式的户外广告品牌。正是在这种激烈的竞争下，吸引观众的注意力已成为品牌的必然要求。

说到吸引观众的注意力，无非是“新”和“奇”多下功夫。

新的，就是通过创新户外广告的表现，运用新颖的创意，达到吸引观众的目的。

奇怪的是，通过户外广告的差异化，不同于传统的户外媒体形式，表现出不同。

先说“奇”。一般品牌在户外广告中有两个主要目的，一个是树立品牌形象，另一个是提高销售（事实上，两者最终都是为了提高投资回报）。为了追求成本效益，一些广告商忽视了媒体形象和布局策略，使广告淹没在广阔的户外媒体军队中，收益大于损失。因此，既然我们想吸引观众的注意，我们就必须放弃和选择。

在媒体选择方面，大面积的媒体肯定比小面积的媒体更引人注目。户外媒体本身就是一种强大的空间媒体，户外广告也是为了补充室内媒体，吸引消费者对户外空间的关注。此时此刻，关注媒体需要大面积、大视觉影响，以提高媒体效果。

在图片性能方面，信息的呈现也是一种方式。一些广告商害怕浪费布局，并将所有有用和无用的信息移动到大品牌。想象一下，户外媒体已经远离消费者的视线。如果整个版本是文本，观众的观看欲望就会很小。这可以在报纸的推广布局中进行测试。如果你不是特别感兴趣，我相信很多人会直接跳过它。所以户外广告的图片应该简洁，尽可能少的文本。

在交付布局上，我们必须尽量选择关卡点进行交付。如高速收费站、服务区、互通、市区黄金商务区、交通主干道、专业市场附近。关卡点更容易拦截观众的视线，吸引观众的注意力。此外，在媒体的表现效果上，使用一些异形、对牌、连牌，与传统的交付形式不同，效果也很好。

再说“新”。一般来说，它是创造力和新技术的应用。

注重创造力是各种广告类型的关注，主要的创造性竞争可以证明。新奇的创造力可以让人们在看到广告时微笑，突然意识到或触动他们内心深处的情广告有深刻的记忆。

另一方面是户外媒体表达形式的创新。例如，最新的趋势是多屏幕联动。现在许多企业正在使用二维码来使用户外媒体、电视、报纸和移动终端，PC端连接。多屏联动不仅可以增加户外媒体自身的传播乐趣，还可以促进大数据的收集和未来的媒体监控和评估。

还有互动，就是利用户外广告与观众互动。媒体和消费者有信息传递和反馈，自然会对消费者产生一定的记忆和影响。口碑和关注度自然会上升，形成良性循环。

比如肯德基早餐“被蛋卷”地铁互动

多感官吸引力。户外媒体本身更注重静态传播（LED是动态的)。就像视觉听觉电视可以占据媒体主导地位的例子一样，如果户外广告可以的话“视、听、嗅、触”结合各种感官感受，形成互补的沟通，将拓宽消费者的信息接收渠道，也让消费者关注、兴趣、爱好和深刻的记忆。

如果两个相邻的户外广告创意恰到好处，就可以相互映衬，宣传两种完全不同类型产品的功效。服装品牌和吸尘器广告。

德国JungvonMattMatt/Stuttgart广告公司为品牌提供户外广告方案，利用折叠贺卡的原则，在浴室门的角落设置三维纸塑花，关闭门花。

联想：ThinkPad变身折叠椅

适逢LenovoRoadshows联想在德国举行，向商业客户展示最新款式ThinkPad在德国，笔记本电脑的坚实特点特别提出了一个奇怪的举动：让ThinkPad笔记本变成了公交车上的折叠座椅。

据悉，这是德国广告机构OgilvyFrankfurt联想在中央车站、机场等候的公共汽车和有轨电车上安装了几个折叠座椅，将客户带到会场体验ThinkPad全金属外壳、防冲击硬盘保护、防水键盘等安全特性。