电视广告介绍，卫视广告特点及优势分析

　　电视媒体广告的主要特点是：

　　1、直观性强

　　电视是视听统一的传播。人们可以亲眼看到和听到各种活生生的东西，就像在自己身边一样。这是电视视听统一传播的结果。光靠视觉或听觉，或视觉与听觉的简单结合，而不是有机结合，都不会让观众如此真实.令人信服的感觉。电视广告的直观性仍然是任何其他媒体都无法比拟的。它超越了阅读和写作的障碍，成为最受欢迎的宣传媒体。它不需要对观众的文化知识水平有严格的要求。即使你不识字，不懂语言，你也基本上能理解或理解广告中传达的内容。

　　2.冲击力和感染力强

　　电视是唯一能够进行动态演示的感性媒体，因此电视广告的影响力.吸引力特别强。由于电视媒体是通过忠实记录再现信息形式，即声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以获得观众感知体验的认可，使观众感觉特别真实，因此电视广告对观众的影响和吸引力特别强，其他媒体广告难以实现。

　　3.受收视环境影响较大，不易把握传播效果

　　电视机不能像印刷品一样随身携带。它需要一个合适的观看环境。没有这种环境，电视媒体的传播就会被根本阻断。在这种环境下，有多少观众.远近电视屏幕.观看角度和电视音量的大小.设备质量，甚至电视天线接收信号的功能，都直接影响到电视广告的收视效果。

　　4.瞬间传达，被动接受

　　全世界的电视广告长度差不多，都是5秒钟.10秒.15秒.20秒.30秒.45秒.60秒.90秒.基本单位120秒以上，.4分钟相对较少，最常见的电视广告是15秒和30秒。也就是说，电视广告只能在短时间内完成信息传输任务，这是一个非常苛刻的前提。观众在完全被动的状态下接受电视广告，这也是电视不同于其他广告媒体的特点。

　　5.费用昂贵

　　成本高，一是指电视广告本身制作成本高，周期长;二是播出成本高。就制作成本而言，电影的制作成本，.电视电影的艺术形式本身就是生产周期长.工艺过程复杂.不可控因素(如地区(如地区).季节天气.演员等。)而声称，电视广告片比普通电影好.电视节目的要求要高得多。广告片的拍摄比例通常是100:1，可见只是一部电影，电视广告片比普通电影要高得多。.电视剧节目超过多少倍，专门为广告片作曲.演奏.配音.剪辑.合成需要很多钱。

　　就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。中央电视台A特段30秒广告收费为4元人民币.5万元。国外黄金时段的播出成本远高于此。美国的电视广告每30秒10-15万美元。如果在特别节目中插播广告更贵，有的会高达几十万美元。

　　6.注意力较高

　　在经济发达的国家和地区，电视已经普及，观看电视节目已经成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注重运用各种表现手法，使广告内容充满兴趣，增强视听者观看广告的兴趣，广告收视率相对较高。电视广告可以看也可以听。当人们不注意广告时，他们的耳朵仍然听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也方便人们集中注意力。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果强。

　　7.有利于不断加深印象

　　电视广告是一种视听广告，有连续活动的画面，可以逼真.突出各方面展现广告商品的个性。例如，广告商品的外观。.内在结构.使用方法.效果可以在电视上一一展示，观众如亲临其境，印象清晰深刻。通过反复播放，电视广告不断加深印象，巩固记忆。

　　8.有利于激发情绪，增加购买信心和决心

　　因为电视广告形象逼真，就像一个上门推销员一样，在每个家庭成员面前展示商品，让人听到和目睹，容易对广告产品产生好感，引起购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告时，有意无意地对广告产品进行比较和评论，通过吸引注意力、激发兴趣、统一购买思路，有利于增强购买信心，做出购买决策。特别是对于选择性强的日用品、流行的日用品、市场上新投入的商品和电视广告，观众很容易关注和激发购买商品的兴趣和欲望。

　　9.不利于对广告信息的深入理解

　　电视广告制作成本高，黄金播放时间最贵。电视广告的时间长度大多在5到45秒之间。为了在很短的时间内连续播放各种图片，闪烁很快，不能做太多的解释，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不应该播放需要详细理解的商品，如生产设备等商品。一些高端耐用消费品在电视广告中，但也使用其他补充广告形式进行详细介绍。

　　10.容易产生抗拒情绪

　　由于电视广告效果显著，使用电视广告的客户越来越多，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。