什么是真诚,走心的电梯广告?教你用真诚走心的广告打动消费者

　　最典型的代表是研究生入学考试培训机构的社会科学赛斯。在其电梯广告中，CEO一波自己出现“实在体”宣传：“大家好，我是社科赛斯。CEO李发进。广告，如果你有研究生入学考试，MBA欢迎来到社科赛斯。虽然我们是大多数人的选择，但好不好，自己判断。”

　　广告内容简单直接，态度真诚坦率，没有明星代言，没有神奇的喊叫，没有“高级，领先，全国第一”，这种“一股清流”在众多观感僵硬的培训机构广告中脱颖而出，成功吸引了众多消费者和网友的关注。

　　泰山原浆也是如此。“畅饮，激爽”在啤酒广告的版本中，泰山找到了一种新的方式，结合封闭控制环境进行了真正的宣传——“不要囤泰山原浆，太新鲜，保质期7天。想随时喝，30分钟新鲜送达。”别人都想尽办法让你多买，泰山原浆告诉你不要囤，你说新鲜吗?

　　再比如五四青年节认养一头牛“我们上班不哄领导开心，但上班要哄奶牛开心”，“有人说我们种了很多草。的确，我们一直致力于为奶牛种草”等一系列广告，反馈消费者评价，表现出品牌的鲜明态度，既真诚又幽默。这种图片简单的纯文案电梯广告也受到了公众的高度赞扬。

　　事实上，这些品牌敢于行走的原因“实在体”风格源于对当前营销环境的洞察和对消费者心理的把握——同样的自吹自擂可以脱颖而出;城市广告套路太深，直接点可以赢得人心。

　　曾经的广告圈以卖感情为耻，结果发展到今天，连心都不会。越来越多的广告创意相似，文案无情冷淡。然后你会发现，如果哪个广告更关心你，你会感到受宠若惊;如果有人卖给你感情，你会觉得是春风。

　　比如恒美植发在成都的分心广告，直接给脱发。植发是一种广告，通常看起来不好。“上了上价值”，从感情的角度出发，安慰脱发的人，鼓励人们重拾失去的岁月。

　　据了解，这个版本的广告一出街，就吸引了很多消费者预约、数据、投放效果和过去“冷淡”版本形成鲜明对比。碧莲盛的信件广告也是如此。

　

　　除了植发，另一个典型的例子就是唱歌。

　　一波魔力“头大”视频广告和电子商务风格格的海报之后，唱吧听取了消费者的建议，改变了广告风格。去年年底，针对年终奖金、加薪等热点，出现了一波心脏营销，提出“如果没有年终奖，唱出你的悲伤”，“如果工资不能涨，那就一个人唱吧”，以一种“自嘲”心态消除抑郁。“如果建议不被领导采纳，尽量加倍放大声音”注重年轻人的职场价值，鼓励年轻人大声表达。

　　也有一些品牌找到了消费者讨厌的心理趋势，开始回归励志温暖的路线。腾讯自选股此前推出。“每个人都是潜力股”以及今年端午节悦鲜活的暖心文案，既鼓舞人心，又符合当前环境，外观比过去的电梯广告好得多。

　　毫无疑问，无论消费者认为这些文案是“扎心”还是“走心”，都比从前“没有心”广告要强得多。毕竟，能够与消费者认真沟通，而不是随便贴一张银屑病海报，其实已经赢了一半。