电梯广告也能实现“不打扰”式传播?

      越来越多的品牌正在努力学习“不打扰”，通过花样创意来减少人们对广告的排斥。

　　比如英国辅食，梯媒上的文案就是“这个广告位一个月内没有广告打扰你”，然后加一个“忍住别撕开”创意标签，用好奇心吸引路人的注意。还有普通广告。“直给风格”相比之下，英种抖包袱的方式更能引起人们的注意。结果也证明，英国辅食携手创意宣传后，品牌知名度迅速破圈。

　　人类快乐螺蛳粉也是如此。为了减少广告对业主/居民的干扰，品牌将广告打到了看不见的地方。“上头”只有当人们抬头时，才能看到人类快乐螺蛳粉打在头顶的创意广告。

　　人类快乐独特的广告方式在电梯间掀起了一股热潮，使得这个新品牌成功走向主流大众，品牌潜力大大提升。“上头”双关的创意用法，看完也让人会心一笑，增强了消费者对品牌的好感。

　　除了这些创意的不打扰方式外，一些品牌还通过安静的文字和图片代替大声喊叫，委婉地达到不打扰的目的。去年，网上和线下的小罐茶花了一个小时“神广告”以舒缓的音乐和简单的名字画面成为电梯里的一股清流，膜法世家38女神节投放“今天广告不上班”，也用无声的画面和大片的留白来表达广告对女性的关怀。

　　其实无论是“实在体”，“走心派”还是“不打扰”梯子媒体上有越来越多令人惊叹的想法。通过自己的洞察力和尝试，品牌不断改进被批评的电梯广告内容，成功掀起了一股热潮“创意复兴”热潮。

　　你能想象在早上进入公司之前被批量黑头文件控制的恐惧吗?你知道那种，下班后准备溜走，但下一秒是严肃的公文360°环绕的极致氛围感吗?

　　我从没想过“不打扰”广告的最高境界;原来，在关闭电梯广告的同时，也让坐电梯的人自动静音。这种由内而外的沉默感让看过这种广告形式的人真的沉默了...未完成待续，请注意“媒无界”微信公众号，严禁转载，断章取义，版权全部，违者必究!我是彭晓东先生。如果你觉得对你有用，我特别感谢你转发朋友圈、公司微信群和广告媒体微信群，给人玫瑰手留香!欢迎来到彭晓东先生的线下课程!