如果企业推广宣传想让户外广告投放物超所值应该怎么办？

　　不同层次的受众对广告有不同的认识。同时，也决定了广告的效果。并不是所有的受众都能成为客户。如果你想让户外广告物有所值，甚至物有所值，你该怎么办?

　　投放时间：

　　经过市场调研，一些研究机构发现，观众接触户外广告的时间大多是通勤、购物、候车和在高速公路上，大多数人会利用红绿灯或其他空闲时间观看广告。

　　同时，观众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况也不尽相同。这是因为从周一到周五，81%的人每天都有固定的购物路线，而周末购物、拜访朋友、外出的目的和心情则不同，与户外媒体的关系自然也会不同。

　　这一现象显示了户外活动与户外媒体之间的规律，即户外媒体的黄金传播时间是周末，也就是说，户外媒体的黄金时间是周末和通勤时间。因此，对于想在户外媒体上推广品牌的广告商来说，选择在黄金时间投放户外广告可以事半功倍。

　　地段选择：

　　业内专家表示："受众最常接触的户外广告场所应该是繁华的商业区，其人数基本可以达到80%;其次，大约60%的人通过街道和交通工具接触户外广告;50%以上的人可以在候车区接触户外广告;30%-40%的人在居民区、电话亭和地铁站接触过户外广告;最后，20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作场所接触到户外广告，20%的人在高速公路上接触到户外广告。"

　　从以上数据可以看出，受众对非商业区户外广告的印象应该比商业区户外广告更深刻，因为商业区的广告数量一般较多，很容易关注户外广告，形成更大的"干扰"。虽然机场与高速公路的户外广告接触较少，但接触此类户外广告的高端受众应该占很大比例。因此，对于相关广告商来说，不同的受众群体应该有不同的价值。新技术电子消费品占据商业区，高端品牌追逐机场，高速公路户外广告，并非不合理。

　　因此，广告商不仅要关注繁华的商业区、非商业区、机场、高速公路、大型高端社区，还要注意不同品牌、不同受众、区域的区别。

　　投放类型：

　　根据一些广告公司专门针对户外广告受众的调查数据，在我国户外广告的接触类型中，通过车身广告接触喷绘和电子屏幕广告的调查对象比例最高，达到总数的83%，这与观众选择的交通工具和接触地点密切相关;在候车区接触霓虹灯广告牌时，灯箱广告的调查对象比例超过70%;在被调查对象中，接触过三面户外广告的人比例最低，仅为总数的33%。因此，在选择户外广告的媒体类型时，车身广告和电子屏幕广告是最有效的媒体类型，可以优先考虑。

　　综上所述，选择周末或通勤时间，在商业区或道路两侧，使用电子屏幕等户外媒体可以发挥户外广告的最大价值。掌握时间、位置、媒体类型，也掌握户外广告的本质。

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