机场广告的有效到达率受哪些因素影响?
高到达率一直是机场广告媒体的优势。由于机场的特殊场景优势,乘客在候机厅等候,在车厢停留期间,机场广告的传播到达率非常高。但是如何确保这种到达率是有效的呢?在机场广告媒体特定的曝光频率范围内,有多少目标受众能够知道传播的信息和内容?如果你想解决这些问题,需要注意以下因素在机场广告过程中的影响。
首先,选择合适的媒体是非常重要的。机场面积复杂,人群移动频繁,环境嘈杂,音频难以有效传达,严重影响动态广告的传播效果。此外,视频广告属于轮换广播,播放频率有限。在这样的环境下,静态平面广告只是突出了它的优势。固定的广告图片和创意的广告设计,即使匆匆一瞥,也印在眼前,直接击中心灵。如果选择大面积、重要地位的媒体进行企业宣传,是不断提升形象、传播企业品牌的最佳策略之一。
二是广告画面的设计。比如字数要少,字数太多容易产生屏蔽感,不能表达核心需求;颜色要鲜艳,机场环境复杂,光线不足,深色画面没有冲击力,容易被忽视。亮色是明智的选择,能有多亮就有多亮;创意很重要。只有创意画面才能让观众对广告印象更深刻,画面的娱乐性和互动性才能让广告看起来更有创意!
最后,考虑交付策略。在不同的时间,机场广告可以影响的群体也会有差异化;在不同的位置,机场广告对受众的到达率有很大的不同,我们选择的机场广告的媒体资源是否合适,机场广告的形式是否符合现阶段的广告推广需求等。这些不同的广告策略也会影响机场广告的有效到达率。
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