在不同品牌宣传时期，如何帮助广告主用更低的成本，获取更大的广告传播效果呢?

　　说到户外广告，成本是一个不可避免的话题，如何以低成本获得大效果是每个品牌在制定广告计划时都会考虑的问题。当然，在这个过程中，广告商应该考虑专业户外广告公司的直接参与。这是因为户外广告的形式多种多样，其广告效果也非常不同。为了在有限的广告预算中合理选择户外媒体，找到与目标消费者相关的资源，专业户外广告公司的帮助至关重要。

　　那么，在不同的品牌宣传时期，如何帮助广告主以更低的成本获得更大的广告传播效果呢?

　　品牌导入期

　　结合长度的户外广告策略非常有效。当一个品牌刚刚被推广时，我们应该突破消费者习惯于其他成熟品牌的心理因素，打破其他竞争品牌的市场份额，在竞争激烈的市场中立足。在这个阶段，广告商往往选择通过大规模的广告来抓住消费者"心智"，争取市场份额。

　　一般来说，现阶段户外广告的巨额成本是必不可少的，但通过户外广告长度的结合，可以降低宣传成本。

　　所谓长短结合的交付策略，是指长期媒体与短期媒体的结合。公交广告、公交候车亭广告、户外品牌广告、灯箱等户外媒体交付周期长，广告影响周期长，属于长期媒体。LED广告、地铁包机广告、电梯框架广告等投放周期短，属于短期媒体。长期媒体与短期媒体的结合优势在于，在品牌推广初期，可以通过不同的媒体组合扩大传播范围，帮助品牌快速占据消费者的生活空间，提高品牌知名度。

　　在推广后期，可以减少短期媒体的推出，通过长期媒体保持品牌曝光，继续吸引消费者的注意。通过户外媒体的长度组合，新品牌不仅可以获得规模宣传的优势，还可以节省一定的成本，可以说一举两得。

　　在此期间，广告商可以采用动态和静态相结合的交付策略。在品牌成长期，品牌之间的竞争重点是争夺市场份额，这一时期的宣传主要是触及目标消费群体。在此期间，广告商可以采用动态和静态相结合的交付策略。动态和静态的结合是指动态媒体和静态媒体的结合。典型的动态户外广告，如公交车身广告、地铁包车广告等，静态户外广告是候车亭广告、户外品牌广告等。

　　不同的户外媒体创造了不同的宣传场景，接触到不同类型的消费者。一方面，动态与静态相结合的户外广告可以充分利用不同户外广告的优势，接触到更多的目标消费者。另一方面，通过动态媒体的优势，可以扩大传播范围，降低宣传成本。

　　品牌成熟期

　　在此期间，广告商可以采取多元化的媒体组合策略。在品牌成熟期，该品牌在该地区相当受欢迎。这一时期户外广告的重点是保持品牌忠诚度，增强品牌声誉。在此期间，广告商可以采取多元化的媒体组合策略。也就是说，根据目标消费者的活动轨迹，在标志性区域进行户外广告，以加强消费者的品牌记忆，保持品牌声誉的目的。

　　在实际交付中，广告商可以在购物、途中、住宅等标志性场景中选择不同类型的户外媒体，实现户外广告的多元化组合。需要特别注意的是，在户外广告组合的过程中，媒体数量的选择非常重要，这与是否能节省交付成本和节省多少成本有关。

　　媒体数量的选择没有固定的模式，户外媒体公司只能根据品牌宣传的目标和自己的专业经验。

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