公交车身广告以其特有的优势成为企业推广宣传的热门选择

　　公交车身广告以城市公交车为信息传播载体，向城市居民传递各种信息，影响城市居民的购买倾向，并收到以下改进的信息反馈。公交广告以其独特的优势成为商家投资商品宣传的热门选择。穿过城市街道的公交车身广告也发挥着城市建设的作用.城市整体印象的重要作用。那么公交车身广告的传播特点是什么呢?

　　1.城市公交广告的流动性

　　城市公交广告的流动性特征是公交媒体的独特特征。城市公交车在城市的各个区域之间行驶，依靠从一个固定点到另一个固定点的过程，展示以公交车身为传播载体设计的产品广告，传递信息。固定的驾驶路线使相同的公交车身广告通过特定的地方，如住宅区.工业区.商业区.教育集中区等。根据灵活的位置对象，公交车流动性的特点可以让公交车身广告考虑设计相应的车身广告来迎合这些地方的人口，比如消耗品.衣食住宅广告大多可以集中在人口密度大的住宅小区.在街道等路线的公交车上，这种有针对性的广告可以有效地将广告信息传递给需要信息的目标受众。

　　2.区域性城市公交广告。

　　城市公交车是在城市范围内行驶的公交车，是一种有限范围的短途交通形式。城市公交车只能在特定区域反复行驶，使公交车身广告成为抢占小众群体的大众传播方式。比如有些地方独特的产品只能在有限的地区发行，只能面对相对简单的小众消费者群体，比如城市居民。公交车身广告成本低.广泛的沟通已成为这些产品宣传的首选。除了低成本的本地产品外，一些优秀的产品也是如此。.国外知名品牌也会选择公交车作为占据人们生活重要地位的大众公共交通工具，区域特色设计的特色广告作为进入当地市场的投门石。

　　3.强制性城市公交广告

　　城市公交车在城市的街道上行驶。对于在户外环境中旅行的消费者来说，城市公交车身广告传递的信息是不可逆转的.单向的。不同于电视.报纸.网络传播媒体，如果观看的消费者不满意，可以转台.不要主动回避接受信息，也不要不满意这辆公交车的广告就不能上这辆车。.报纸广告信息的单向传播会引起广告观众的不满，而公交车身广告的单向强制不需要消费者在特定时间特别观看。它经常在消费者无助等车的时间内不断发布各种信息，为消费者打发无聊的等车时间，提高广告与受众的接触频率，潜移默化地影响消费者的购买行为。

　　4.城市公交广告效率阅读性

　　根据人机工程学设计的公交车型，以公交车为传播载体的公交车身广告发布范围适合人体视觉过程。除屋顶广告外，车身广告的整体位置应与人体视觉水平保持适当的高度，符合人体视觉高度范围的特点，使消费者能够轻松阅读广告信息。

　　近距离接触时，整个车身广告都可以纳入视线范围。有效的可见范围成为直观的可见范围.阅读广告信息清晰的前提决定了车载广告的高效视觉传达。

　　5.城市公交广告的低成本特征

　　决定商品传播频率的城市生活节奏和城市商品种类繁多，是商品树立形象、占领消费者市场的重要手段。产品广告信息的传递频率和资金投入比率是选择传播方式的前提。城市公交车上的各种广告形式技术简单.低材料导致车载广告成本低，但传播效果高。

　　6.城市公交广告的高频接触特点

　　媒体传播各种广告信息，每天给消费者带来更多新的商品品牌，但面对丰富多彩的品种.许多令人眼花缭乱的可选对象，但人们不知道如何选择购买，很少长期忠于一个品牌。城市公交车身广告在广告传播效益方面具有与城市消费群体的高频接触率。

　　设计信息的有效性有不同的表现形式。一是信息设计，即信息编码的有效性，用于检验设计师是否根据信息来源制作了正确的信息编码。二是信息传输的有效性。指设计师处理的信息传递给受众的速度和完整性。第三，解释信息的有效性，即信息翻译的有效性，是为了检验受众对信息的理解。

　　大多数商品广告在第一次与消费者接触时不会留下深刻的印象。短暂接触后，记忆时间可以保证很短。如果他们不再记忆，他们很容易被遗忘。从记忆科学的研究结果来看，大量的信息保持的时间越短，有些人在记忆后忘记了开头。这是记忆的替代特征，但如果在特定时间内第二次加深对信息的印象，记忆图像就会变得清晰和长期。.如果报纸广告不能在多个时间内反复播出，很容易错过再次记忆的黄金时期。

　　车身广告与流动人口的广泛接触，可以在接触时给目标对象留下短暂的模糊印象，引起消费者向广告传递信息.视觉元素的短期关注，再次高频的重复出现，加深了观众的记忆，巩固了广告所传达的产品信息和内容。在随后与车身广告的更多接触中，产生了广告所传达商品的高品牌形象心理联想，不知不觉地改变了消费者的购买选择。

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