汽车品牌选择机场广告资源投放的原因分析

　　汽车作为一种高端消费品，在汽车广告中，选择合理的媒体位置、媒体组合策略，充分发挥各种媒体特点，可以充分节省广告资金，扩大广告效果，提高品牌价值一直是许多汽车企业关注的问题。

　　机场广告媒体是汽车企业向消费者宣传产品用途、产品质量、展示企业形象的主要广告推广平台。机场广告资源尤其受到中高端汽车品牌的青睐，主要是因为机场占地面积大，客流量大，视野开阔。与普通场所相比，来来往往机场的人购买力强，社会地位高，收入高。观众属性的自然契合、高价值的空间环境和大面积的创意平台，让很多汽车品牌越来越热衷于在机场媒体上投放广告。但是在广告的过程中，我们也需要把握一些战略要点，才能保证广告的效果。

　　首先，准确的目标定位是品牌推出的前提

　　机场媒体投放的汽车广告类型多样化，机场户外品牌、汽车展位、常规灯箱、LED大屏幕、互动体验区等都是从各自的演变中衍生出来的。目前，市场营销者面临的最大挑战是消费者需求的差异化和个性化趋势。行业政策和同行竞争给汽车品牌推广带来了挑战。从浅到深，从泛到窄是汽车品牌精准营销的必要过程。汽车作为一种高端消费品，比其他商品具有高附加值的特点，其媒体选择更广泛。但对于汽车企业来说，建立和维护自己的品牌形象尤为重要，因此在机场广告应该有准确的定位和计划。

　　二、广告策略决定品牌价值

　　在机场环境中，同时使用各种媒体形式发布内容基本相同的广告，可以增加广告对象接触广告的机会，造成势头。机场媒体作为一种综合性的媒体现象，媒体组合的意义在于从整体角度合理配置可用预算。一般来说，在有限的广告预算中，可以采取两种方式：一是将有限的广告预算集中在主流媒体上，注重创造核心媒体优势;集中在同一类型的媒体上，适合影响高细分的受众，最大限度地影响明确的目标对象，使消费者，特别是这些媒体的受众能够快速了解产品。二是将广告预算分散在不同类型的媒体中，体现其实时性和灵活性。分散的媒体组合策略是选择多种媒体到达目标受众的策略。对于拥有多个不同消费群体的广告主来说，分散的媒体策略更显优势。不同的消费者可以通过使用不同的位置、价值和形式的媒体来发布不同的广告。对于不同的产品和目标群体，企业往往会选择不同的媒体投放组合策略。但无论是集中还是分散，企业都希望尽可能选择最好的方式来实现既定的宣传目标。

　　3、高品质的创意设计是品牌形象的保证

　　机场负压表方法您的媒体不断变化更新，新技术新理念井喷式发展。机场广告媒体的形式往往更加细分，对于汽车品牌的广告创意，首先要结合品牌本身的属性来定制，不要复制和模仿。品牌是汽车个性的象征，就像奔驰一样，宝马在人们心目中永远是高贵奢华的代言人。在中国汽车品牌竞争激烈的环境下，品牌主张和推出策略尤为重要。结合好的想法往往需要花费大量的时间进行研究和探索，最终成功发布，为企业带来增值。汽车品牌广告创意注重以受众为核心，因为人、车、环境是机场媒体设计的基本体系，也是品牌营销的最高境界。设计应遵循合理的设计原则，如将品牌规划纳入空间管理范畴，将感官与情感联系起来，将行动与思维相结合。在注重发布效果的同时，还需要融入现代媒体传播理念，更加注重品牌内容和情感体验，通过品牌定位有选择地融入新媒体技术，打造集品牌推广、体验、互动、娱乐于一体的媒体展示空间。

　　未来，机场广告媒体将朝着数字化、网络化的方向发展。在发挥广告目的的同时，提高乘客在机场等候的便利性和舒适性，为机场乘客留下更好的旅游体验，实现广告媒体传播效率和媒体资源价值的最大化是双赢局面。

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