广告投放人群应该选择精英人群 种草模式提高高频曝光

广告投放人群选择精英人群，其已经成为消费互联网的主力军。

 

目前，Z世代和精英人群是城市的主流消费群体。数据显示，Z世代月可支配收入高达3501元，远高于全国居民人均可支配收入2352元。从消费增速来看，Z世代人口的同比增速远高于其他年龄段。广告商也在改变他们的营销策略。根据Kurun的数据，Z世代在购物时主要受产品外观(65.4%)、朋友推荐/种草(64.3%)、品牌(63.8%)、流行趋势(58.2%)等因素影响，而价格(37.9%)、实用性(36.9%)和品质(31。Z世代消费者更注重消费所能满足的审美和情感需求，这完美契合了新的广告营销模式——“种草”(如小红书平台)。“种草”的模式会为产品提供高频曝光，通过KOL进行文字和图片的讲解，产生远超流量营销的口碑效应。

 

其次，集中人群。高薪高消费的生活特征，使得这部分人群不再满足物质和功能的基本享受，逐渐转向满足情感和展示自我的本质消费。精英群体对每一个消费细节都有独特的研究和品味，成为大众引领品类和行业潮流的关键。通过品牌精神的影响、品牌价值的隐性提升、广告推广的软着陆，转化精英消费群体，成为当前高端品牌的另一大趋势。