品牌广告投放指南 广告人必备知识

品牌广告投放指南：

根据品牌的生命周期来打造品牌。初创企业要做品牌，开拓市场；快速成长的企业需要提升消费者对品牌的认知，转移品牌产品/服务的竞争力；一个成熟品牌更重要的任务是维持品牌与消费者之间的关系，进一步扩大品牌的竞争优势。

 

抓住具体机会提高认识。企业可以利用特定的节假日、热门话题等。进行广告营销，激发用户的消费需求，实现更好的销售转化；另外，企业有必要在品牌的一些重要活动的宣传推广中投放广告，有利于提高品牌知名度。在这个独一无二的品牌中，比如可口可乐公司，他们会在节日来临之际，在可口可乐支付的条码上加载可口可乐经典广告音乐，当顾客收集扫码时，就会发布广告音乐。据相关统计，该模式实施一个月后，可口可乐的销量增长了27%，成功加深了消费者的记忆和购买欲望。

 

在优质精准的平台上做广告。随着以“双微、一摇、一焦点”为代表的新媒体的兴起，广告主也迅速转变视角，借助各种平台发挥品牌魅力，通过筛选匹配用户画像，在一些优质媒体平台上进行精准投放。如泽平宏、吴晓波频道等。，以其专业的口碑赢得了广泛的认可，聚集的人群更加精准，更容易让这个平台上符合用户画像的品牌实现品效合一。

 

坚持长期的品牌建设。不同行业商业模式的差异，可能导致广告效果的差异。比如在消费决策周期短、线上场景契合度高的行业，比如美妆，广告经过算法推荐后，可以在短时间内达到明显的转化效果。一些决策成本较高、与线下场景结合较紧密的行业，短期内可能无法取得良好的广告效果。尽管如此，企业还是需要着眼于更长的时间维度，广告也需要回归品牌建设，让品牌和效果兼备的企业走完循环。