高速广告、机场广告、客运站广告……让人眼花缭乱的户外广告类型怎么选？传播易告诉你

随着数字化时代的来临，户外广告这种传统媒体上的营销方式，却依然有着鲜明不减的特色和吸引力。高速广告、机场广告、客运站广告等类型，无疑是最受欢迎的户外广告类型之一。在这个纷繁复杂的市场中，选择最适合自己的略显困难。传播易小编将从以下三个方面入手，讲解高速广告、机场广告和客运站广告的优点和缺点，助您选择最适合自己的广告类型。

一、高速广告

高速广告是指在高速公路或省道等道路沿线，对经过的车辆或行人群体进行宣传推广。高速广告以其独特的地理位置和境遇开创了品牌宣传史上的崭新时代。与其他户外广告相比，高速公路广告的表现形式具备了更加广泛的展现优势，是一个新的宣传升级领域。高速公路广告的展示形式包括高速公路三角支架广告、路肩广告牌、天桥广告牌等。

优点：

1.流量大：高速公路交通的车流量很大，每天有大量的用户在公路行驶，对宣传的覆盖面广，有利于提高品牌知名度。

2.时间长：高速公路是远距离的行车线路，对于品牌销售的影响将是可持续性的，并且这种影响不会因时间的流逝而减弱，传播效果可以得到持久提升。

3. 定位更精准：高速公路连接许多地方，而且都是从市区到郊区以及周边城市等出发点的汽车，定位更加细致、精确。

缺点：

1.价格昂贵：相对于其他户外媒体，高速公路广告的投放费用比较昂贵，特别是在重要的节点（如国庆、春节等）投放费用更高。

2.缺乏特效：传统上的高速公路广告以文字和图片为主，通常无法创造出特别具有特色的广告效果，由于单调的形式，可能无法引起消费者的注意，甚至被忽略。

3.安全风险：广告高挂公路两旁，在施行时安全风险较大，对于经营者或者职工的安全，需要特别注意。

二、机场广告

机场广告是指在机场、机场航站楼、机场跑道、登机口等常产生高集中的人流、车流的区域，对经过的乘客群体进行宣传推广。众所周知，机场等交通枢纽是往来客户最直接的口岸，是全球市场营销不可回避的基础。对于品牌推广而言，机场广告可以采用多种形式，展位广告机、LED广告屏、乘梯广告、隔板广告等。

优点：

1.覆盖面广：机场广告覆盖面较广，不仅包括国内的机场，还有国际机场，传播面积较大，影响范围广泛，与其他多个行业相关。

2.高端用户受众：机场线客群主要集中在商业人士、精英、政要等高端用户，相对于普通人群，更具有消费能力和购买欲望。

3. 展示形式多样：机场广告展示形式可以是文字、图片、视频甚至互动游戏与机器人互动，多样化的形式吸引了乘客的关注，产生很大的互动性和惊喜感。

缺点：

1.价格昂贵：机场广告在执行的过程中，所投入的费用也比较高。因此，小型和中小企业可能会感到压力，需要慎重考虑是否选择这种广告形式。

2.展示形式受限：由于机场的场所局限性，对广告制作的规格和形式有一定的限制，时长较短，需要设计出更加有特色的广告形式。

3.并非每个人都是潜在的客户：机场广告所面向的人群含有一定的嫌疑或者繁忙的人群，可能关注程度较低且忽视品牌。这些人群可能并不在需要购买该产品或在线下零售市场买同样的产品。

三、客运站广告

客运站广告是指在火车站、汽车站等宣传中心，对经过的车辆、行人群体进行的宣传推广。客运站广告形式精巧多样，包括车站广告牌、候车室广告、地下通道广告等。

优点：

1、投放成本相对较低：相对于高速公路广告和机场广告，客运站广告投放成本较低，适合小成本的品牌宣传。

2、营销范围广泛：客运站广告的目标观众是到城市、城市之间乘坐公共交通出行的人，这个群体通常是办公室、学校或其他重要运输枢纽的市民，很容易成为潜在客户。

3、TimetoMarket：客运站广告的时间优势是指它可以随时投入市场，达到TimetoMarket的效果，毕竟客运站是乘坐汽车的首选出行方式。

缺点：

1. 宣传范围小：客运站广告的宣传范围相对较小，主要以当地为主，需要慎重考虑客户的营销区域和市场定位。

2.交通限制：与高速公路和机场相比，客运站广告的传播限制更大，由于有更多的交通限制，这意味着无法在短时间内到达更多的人群。

3.时效性较短：与高速公路和机场相比，客运站广告的时效性更短。因为在缺少新颖灵活的解决办法时，看广告的人群往往将忽视它。

四、户外广告如何选择？

户外广告选择的关键是结合企业的核心目标、定位和财政预算，以及广告的效果和投放时间来确定广告方式。以下是如何选择户外广告的几个关键要素：

1.了解目标群体：选择户外媒体之前，必须了解目标市场及宣传目的，以便进行精确投放。

2.了解广告媒体：对于不同的企业和产品，它们和各种户外广告媒体的匹配度是不同的，需要进行个性化的选择。

3.确定预算：到底有多少预算可以用于户外广告？是需要考虑到未来的营销预算，还是需要综合考虑到预期效果和内部销售预算。

4.制定完整的广告策略：包括媒介策略，广告设计策略和广告投放策略，其中的每一个步骤都需要深入考虑和精心设计。

总而言之，选择最适合的户外广告类型需要结合不同广告类型的优劣以及企业的定位、目标市场和预算来进行综合评估。三种户外广告类型各自有其优点和不足之处，需要考虑各自对企业的推广和品牌营销的贡献，最终选择最适合自己的广告类型。

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