传播易解读与百度搜索 百度竞价广告对比微信朋友圈广告优势和劣势在哪

　　百度竞价广告和微信朋友圈广告都是常见的互联网广告形式。百度竞价广告主要是在百度搜索结果页面展示的广告，而微信朋友圈广告则是在微信朋友圈中展示的广告。下面我们将比较两种广告形式的优劣势。

　　一、覆盖人群

　　1.百度竞价广告

　　百度竞价广告可以覆盖到在百度搜索引擎中输入相关关键字的用户，这些用户往往是有购买需求的。但是，有些用户可能使用其他搜索引擎，或者在使用百度搜索引擎时不会输入相关关键字，这些用户的覆盖率较低。

　　2.微信朋友圈广告

　　微信朋友圈广告可以覆盖到微信用户，微信用户数量庞大，且用户的年龄、性别、地理位置等信息可以通过微信的用户画像进行定向投放，可以实现更精准的覆盖。

　　二、投放方式

　　1.百度竞价广告

　　百度竞价广告需要进行关键字竞价，企业需要对相关关键字进行竞价，当用户搜索相关关键字时，广告就会在搜索结果中展示。但是，竞价排名会受到对手的影响，需要进行不断的拍卖排名。

　　2.微信朋友圈广告

　　微信朋友圈广告需要选择广告位和投放时间等，可以通过人群画像、地理位置等信息进行定向投放。但是，微信朋友圈广告投放需要在微信公众平台进行审核，审核时间较长，投放时间相对不灵活。

　　三、广告效果

　　1.百度竞价广告

　　百度竞价广告出现在用户搜索结果中，可以较为明确的反映出用户的需求，容易引导用户点击。同时，竞价排名可以让企业在竞争激烈的行业中获得更多的曝光机会。

　　2.微信朋友圈广告

　　微信朋友圈广告可以在用户社交场景中展示，可以更好的增强用户对品牌的关注和信任度，也可以通过点赞、评论等互动形式加强品牌与用户的联系。

　　四、成本

　　1.百度竞价广告

　　百度竞价广告的成本较高，需要竞价排名，竞价排名的成本相对不稳定，而且需要持续投入才能保持广告的曝光率。

　　2.微信朋友圈广告

　　微信朋友圈广告的成本相对较低，可以根据预算进行投放，广告的展示次数和点击率也可以通过微信公众平台进行监控和调整。

　　五、可监测性

　　1.百度竞价广告

　　百度竞价广告可以通过百度的统计报表进行监测和分析，可以了解广告的曝光率、点击率、转化率等数据。但是，由于无法监测到用户的完整行为路径，对转化率的评价可能会有一定偏差。

　　2.微信朋友圈广告

　　微信朋友圈广告可以通过微信公众平台进行监测和分析，可以了解广告的展示次数、点击率、互动率等数据，并且可以监测到用户的完整行为路径，对转化率的评价较为准确