传播易：关于机场广告投放的五大建议

　机场广告占据了机场安检区、登机区、航站楼等关键有利位置，具有固有的"被注意"优势，广告信息往往更容易引起受众的关注。同时，更充分的浏览时间，保证了广告信息的有效传播。甚至，没有了户外众多其他广告的视觉干扰，受众能更加纯粹地、被动地接受机场广告讯息，广告的最终效果大大提升。

　　根据益普索的调查，85%的接受调查的航空公司表示，他们经常浏览机场周围的广告;77%的航空公司表示，机场的媒体受众能够有机会冷静下来，关注广告;78%的受访者表示，与其他户外广告相比，机场媒体更有可能让受众记住有趣的产品。

　　有意向投放机场广告的朋友，需要注意以下关于投放机场广告的5大建议，从而，在投放机场广告时发挥其最大的价值。

　　1、机场乘客人群都是高收入人群，消费能力强。

　　因此，建议投放机场广告时，首先明确品牌价值。品牌自身所能提供的价值才最重要的。在广告版面的设计上要明确品牌定位，凸显价值。

　　2、在确定了品牌价值的同时，也要考虑到设计的高端性、协调性，以及内容的准确性、简洁性。版面设计应符合品牌调性，整体风格和谐统一，图文内容详略得当、主次分明。同时也要记得留下关键信息，方便客户后续联系，或是了解详情。

　　3、广告对象是活动中的人。

　　受众总是在活动中接触到广告，因而凝视时刻十分短，乃至只有几分之一秒。有时，用户在同一时刻也许接触到很多机场广告媒体，要达到广告的作用，就要做到让其视觉暂留。想让广告深入人心，广告语应力求简洁明了，朗朗上口，方便受众阅读。在受众匆忙的“一瞥”中，也留下一定印象，甚至驻足浏览。

　　4、区域性是户外广告的特殊性之一。

　　高铁广告、公交车广告、机场广告等等都有自己的区域优势。甚至是机场内部的灯箱广告、挂画广告、粘贴广告、行李手推车广告、商品展览、信息专柜等等，都有各自的特点和优势。在覆盖人群这个优势点上，每个广告类型都可以发挥出不同的力量。品牌应该巧妙借力，从而达到最终效果，“广而告之”。机场的出入大厅门口可投放通讯信息类知名品牌广告，休息大厅内可投放休闲娱乐类精品品牌广告，进出机场的高立柱可投放交通运输类世界知名品牌广告...这样的广告类型设置在视觉和听觉上带给旅客愉悦和享受的同时，还加深了观众对广告内容的印象，从而更好的宣传和推广品牌，提高品牌的影响力。

　　5、广告站牌可选的黄金点位少。

　　大多数站牌方位固定不动，可覆盖到的宣传区域也各有不同，设置广告时应特别注意地点的挑选。比方广告牌通常建立在人口密度大、活动性强的地点。候机楼内广告位的设置不仅要考虑到受众客户的视角，还要考虑到广告位与机场的和谐一致，进一步提高机场形象，所以候机楼内的广告资源十分有限。挑选在大面积和主要方位的媒体进行企业宣传，恰是继续提高形象，传达企业品牌的完美战略之一。