中天盈信（CODC）发布2023年前三季度户外广告花费统计报告

　　报告显示，2023年前三季度，全国户外广告投放刊例花费约为1,511.39亿元，同比增长12%，增速较上年同期相比持续加速，户外广告重新焕发生机。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长11%(2022年前三季度实际增长下滑4%)，刨除刊例增长变化，净增长10%(2022年前三季度净增长下滑13%)。

　　报告显示，2023年前三季度，全国户外广告投放品牌数量达18,930个，较上年同期增加1,047个，为近五年投放品牌数量峰值;其中二、三季度均为近几年最高水平，且环比逐季增长，呈现较好复苏态势。这意味着经济回归常态后，在一系列促进消费政策的作用下，中国消费呈现反弹和恢复的良好态势。消费者消费信心提升，刺激供给端加速布局，带动市场活力，更多广告主愿意继续深耕户外渠道营销，带动户外广告投放花费和品牌数量增长。

　　从投放节奏上看，2023年前三季度户外广告投放呈现先波折后平稳的态势，上半年以U字型曲线波动，三季度趋于平稳态势。其中5月受到小长假带动，广告花费大幅增长，为前三季度投放峰值。

　　报告显示，2023年前三季度，户外广告投放Top10行业占比为68%，与前两年同期相比逐年下降，行业集中度降低;近三年主投行业持续变化，户外广告市场不断构建新的营销格局。其中，饮料行业在2023年保持强劲增长趋势，投放占比较上年大幅增长，为近两年户外广告主投行业;服务业和娱乐休闲行业也在持续复苏，投放占比恢复至2021年水平。家电和药品行业近三年首次进入Top10榜单;其余行业中，酒类、食品、网站以及化妆品行业投放活跃度不及上年同期，投放占比下滑。

　　再从户外广告市场格局看，近三年户外广告投放Top10市场较为稳定，由一线和新一线城市组成，各市场先后排名会有小幅变动。从投放占比看，2023年Top10市场投放合计占比小幅回升。2023年前三季度户外广告投放各市场中，除前两位市场变动外，排名三到十位与上年同期一致。上海市场重回榜首，投放占比较上年提升2%;深圳、杭州、武汉市场占比均有小幅提升。