《跨终端广告数据服务技术规范》团体标准正式发布

　　《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等法律法规实施以来，如何综合处理好数据安全、个人信息保护与发挥数据要素价值之间的关系，促进数字广告在创新与规范中发展，充分发挥广告在实施扩大内需、促进数字经济发展战略中的作用，成为全行业共同的目标。

　　随着5G、AIoT技术、智能终端的发展普及，智能电视终端飞速发展。根据公开数据显示，截至2023上半年，中国智能电视保有量达到3.48亿台，智能电视与智能手机已经成为营销端主要的流量入口。据调查，超七成品牌广告主已采用智能手机+智能电视跨终端营销模式进行广告投放。但在营销场景下，相关方如何合规利用跨终端数据提供技术服务，仍然缺乏统一的行业标准。

　　为充分合理利用数据资源，促进数字经济健康发展，中国广告协会在充分调研市场情况、广泛征求行业意见建议的基础上，组织制定了《跨终端广告数据服务技术规范(T/CAAAD 003-2023》(以下简称《规范》)团体标准。该标准由中广协理事单位深圳市爱易讯数据有限公司牵头，北京爱奇艺科技有限公司、京东科技信息技术有限公司、每日互动股份有限公司、尼洱市场研究(上海)有限公司、宏盟媒体集团中国、阳狮广告有限公司、中国银联股份有限公司等共同起草，在制定过程中得到了互联网科技公司、数字媒体等行业主体的大力支持，已于2023年12月5日正式发布，并将于2024年1月1日起正式实施。