上海市广告协会在投资上海•共享未来-2024年“投资上海”广告产业推介会上做介绍

　　月10日下午，2024年“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区成功召开。上海市广告协会受邀作为嘉宾就服务行业情况做介绍。

　　作为2024年上海全球投资促进大会的专场活动，本次推介会由市市场监管局主办。市市场监管局党组书记、局长倪俊南、普陀区委书记姜冬冬出席并致辞。本市广告园区、广告企业、外商投资企业、新闻媒体近百位代表出席会议，市市场监管局总工程师周群、市广告协会会长杜贵根、市市场监管局、市经济信息化委、市商务委、市人力资源和社会保障局、普陀区政府、各区市场监管局、市广告协会的相关负责同志参加会议，会议还以线上直播的形式同步在抖音、哔哩哔哩、东方网等多个平台作推介。

　　会上，上海市广告协会金行达秘书长详细地介绍了协会服务行业的情况，他表示一直以来，上海市广告协会秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的宗旨，在市市场监督管理局的指导下，围绕行业、围绕企业和围绕从业，积极开展各项工作并取得了一定的成效。并重点介绍了协会近期开展的重点工作。一是建设数字广告团体标准体系。协会今年正在制定《互联网种草类发布管理规范》《上海国际广告节》等新标准，同时对已发布的10项标准推进修订工作，确保标准的有效性和实用性，并联合长三角地区协会一起，力争将现有的标准体系打造成为长三角地区的联盟标准;二是围绕企业的发展，通过数字广告证明商标的认定，为企业赋能。数字广告证明商标的授权使用对企业有着重要的意义，在去年获授权的企业中，已经在申请中小企业专精特新认定时享受到加分政策，今后将进一步为数字广告证明商标在政策上赋能，希望数字广告证明商标还能在企业招投标等事项中起到重要的作用，产生品牌效应。今年，协会在第一批认定的基础上，进一步深化和完善数字广告证明商标认定工作，做好申请指南修正，对整个标准内容及指标项进行优化，力争更多的企业获取认定;三是围绕广告从业人员的发展，开展广告设计师认定，为行业培养和储备人才。2024年1月2日，市人社局已将广告设计师纳入上海市急需紧缺高技能人才(工种)目录(2004年)，明确广告设计师这一职业(工种)可按规定享受本市人才引进、积分落户等政策支持。同时，根据上海市人力资源和社会保障局、上海市财政局文件通知，取得职业技能等级证书不同等级的人员，可享受技能提升补贴。另外，根据各区人力资源和社会保障局2024年区域性技能竞赛政策，参赛的个人和企业均有不同程度的补贴;四是走出国门，联合承办第45届世界广告大会中国品牌盛典。专注中国品牌的国际影响力表现，激励中国品牌响应“一带一路”倡议，积极参与国际市场。在今年3月5日承办的2024世界广告大会中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式上，上广协携16家会员单位参会并获奖，在世界广告舞台展现出中国品牌声量。在签约仪式环节上，上海市广告协会携手10多家会员企业与马来西亚协会及企业签约，共同开启全球广告新时代之旅;五是坚持开展品牌活动，助力上海广告业高质量发展。办好上海国际广告节、上海国际大学生广告节、世界设计之都大会·广告创意与设计高峰论坛等重大活动，提升活动的服务能级。也希望更多的企业和广告从业人才积极参与。

　　市市场监管局党组书记、局长倪俊南在致辞时说，广告业是现代服务业和文化创意产业的重要组成，是服务经济高质量发展的重要抓手，更是密切国际经济文化交流的重要纽带。上海坚持市场化、法治化、国际化，以更大力度打造一流营商环境，加快推动广告业高质量发展，积极建设“国际数字广告之都”，热忱欢迎中外广告人在上海共谋发展、共创未来。

　　会上，市市场监管局对上海广告业发展情况及产业发展支持政策做详细介绍。“十四五”以来，上海全面贯彻落实党的二十大精神，聚焦高质量发展，主动作为，锐意创新，上海广告业以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，营商环境持续优化，产业对经济带动引领充分彰显，上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。

　　普陀区数字广告园区、中广国际广告创意产业园、长三角一体化示范区数字广告产业园区、湘芒果广告产业园区作为园区代表在会上演讲。近年来，广告产业园区建设成果丰硕，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

　　汉威士创意集团、哔哩哔哩、爱奇艺上海、上海赤马广告传媒作为广告企业代表在会上演讲。企业展示了自身扎根上海、高速成长的发展历程，对上海优质的营商环境和高效的政府服务给予了高度评价。近年来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，“技术+创意”双核驱动，积极构建“数字赋能、创新引领、业态融合、跨圈联动”的产业生态，上海广告创意实力全国一流，在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居大陆地区首位。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。