中国广告协会会长张国华考察调研山东行纪实

　　阳春四月、齐鲁大地、春意盎然、百花盛开，到处呈现一派万物复苏生机勃勃的美好景象。4月15日—18日，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华一行，来到山东考察调研。期间，与山东省市场监督管理局一级巡视员蔡福安、广告处处长魏敬胜、省政协常委、山东省广告协会会长王百忠等领导进行座谈交流。随后在山东省广告协会常务副会长兼秘书长耿春平、副会长鞠云龙、中广共赢广告联播联展有限公司总裁陈勇的陪同下，开启了山东之行。先后走访了山东浪潮集团、山东斯伯特生物有限公司、山东泰隆盛世文化产业集团以及淄博、潍坊等地市优秀的广告企业和单位，通过与相关负责人和业务骨干的深入交流，对山东广告业的发展现状和未来趋势有了更为全面和深入的了解。

　　4月15日上午，首先来到山东浪潮集团调研考察，张会长参观了浪潮集团全业态的展览，听取了公司专业人员的介绍，重点考察了终端显示板块。浪潮集团是互联网领域全业务链的大型国有企业，2023年营业额1200多亿，利润40多亿，员工35000余人，其中研发人员占了一半以上，南有华为北有浪潮，浪潮终端设备LED显示屏，与中广协户外广告工作委员会签有战略合作协议，在座谈交流中，张会长称赞浪潮，在北方成长起这样一个大型高质量的全产业链的IT企业很了不起，中广协与浪潮合作表示全力支持，对创新模式积极鼓励，对浪潮终端业务的发展提出中肯建议：首先要高度重视人工智能的发展，把人工智能与终端设备融合在一起，开发出局有特殊功能的终端设备;其次要把浪潮沉淀的大量数据在安全合规的情况下挖掘使用起来，这是一笔巨大的财富;其三，把浪潮的各个板块统筹联接起来，建立一个强大的数据库，进而开发出不同板块的增值服务。

　　4月15日下午，张国华会长一行来到山东斯伯特生物有限公司，对公司的全业务链和生产经营模式做了详细的询问，公司负责人做了认真的介绍，在座谈中，张会长说，看了你们的企业非常振奋、非常激动，你们一群年轻人，包括管理团队，最大的才是1985年出生的，大多数是90后、00后，创业几年，营业额就达到50多亿，解决了2000多名年轻人就业，一年给地方缴税3亿多，着实让人兴奋不已。同时也提出了几点建议：1.一定要高度重视产品质量，特别是保健品食品关系到人民群众的生命健康，一定要高度负责;2.要学习广告法等法律法规，新事物多，新的法律法规要及时学习掌握;3.在做好现代保健品同时，着力开发中国传统医学中草药的保健品、营养品，特别是食药同源的产品;4.要学习应用人工智能，以此提高效率，提高产业水平。斯伯特生物有限公司总经理杜鑫等高管参加了考察和交流。

　　下午4时许，张国华会长来到山东泰隆盛世文化产业集团，与相关负责人座谈交流，集团传媒板块与互联网各大平台紧密合作，取得了较好成绩。张会长对泰隆盛世近几年取得的成绩给予肯定和鼓励。

　　4月16日一早，中国广告协会会长张国华一行风尘仆仆来到了山东淄博广告协会会长单位——淄博市广播电视台考察调研。

　　“618战备电台”是上世纪60年代为准备打仗在山里建设的战时广播电台。在当年艰苦的环境下，这项浩大的地下工程及设备安装历时8年建成，于1972年投入使用，如今依然还担负着淄博市广播电视台的部分职能。

　　随后，来到淄博站，参观了淄博市广播电视台在整合火车站媒体资源和服务设施方面的广告资源。

　　而后，来到广电大厦，参观了淄博市广播电视台融媒体中心，广播、电视播出中心，并与台领导和业务骨干进行了交流。张会长对淄博市广播电视台的融媒体建设工作非常认同，他表示淄博市广播电视台不仅仅把自己的优势资源充分融合，还不断拓展融合社会各类媒体资源，在经营广告的同时，还涉足开发各类服务业务，在如今传统媒体面临各种压力挑战的情况下，每年还有几千万的广告收入，实属不易。张会长建议：广播电视节目内容要更接近生活，让人民群众喜闻乐见，要创新经营模式，把媒体资源运用的更充分;要着力把齐文化打造出来，齐国是战国七雄，是灿烂中华文化的重要部分，一定要挖掘展示好;要把淄博热情好客欢迎全国各地来淄博吃烧烤的氛围打造的再浓厚些;要用短视频等热门传播方式，回答社会上担心淄博烧烤能否持续热下去的问题。同时分别考察了八大局特色小吃一条街、文化市场、淄博烧烤网红打卡地。

　　淄博市市场监管局广吿科长郭霞、淄博市广播电视台党委书记、台长王旭、广播传媒中心主任、淄博市广告协会会长牛长辉等分别参加交流和调研。

　　4月17日，中国广告协会会长张国华一行不顾舟车劳顿马不停蹄来到调研考察的最后一站潍坊。潍坊市市场监管局党组成员、副局长陈琮、广告科科长张波、市广播电视台副台长邓世武、市广告协会会长、潍坊公交广告公司总经理王辉陪同调研考察。

　　在深圳(潍坊)科技工业园参观考察，听取了党委书记王敏对园区发展情况介绍，就广告业助力园区品牌建设、企业发展进行了深入交流，张国华会长对深圳(潍坊)科技工业园拥有强大的品牌积淀和极具前瞻性的战略布局给予充分肯定。

　　张会长一行接着来到了山东汉唐传媒公司座谈交流，分别听取了山东印象文化传媒公司总经理王文娟、汉唐传媒公司董事长黄健、潍坊长城广告公司总经理周成平等情况介绍，对潍坊市广告企业坚守初心、深耕实体、守正创新，提升质效的努力给予充分肯定。与市市场监管部门商讨了提升双招双引合作，支持广告产业发展的思路举措，为传统广告业加快向数字媒体、AⅠ智能化发展，打造广告新质生产力，助力实体经济高质量发展提出了建设性意见。

　　此次山东之行，张国华会长不仅为山东广告业带来了宝贵的建议和指导，也为山东广告业未来的发展指明了方向。相信在张国华会长的关注和推动下，山东广告业将继续保持蓬勃发展的势头，为中国广告业的繁荣发展做出更大的贡献。