亚太游戏品牌广告投放在美国市场升温

　　美国，作为全球手游市场的巨头，自然成为亚太游戏品牌竞相出海的核心战场。在这场激烈的竞争中，数字广告投放已成为这些品牌迈向海外市场的重要桥梁。SensorTower近期发布的《2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察》报告，深入剖析了亚太游戏品牌在美国市场的数字广告策略与成效，通过实例分析，揭示了这些品牌如何通过精准的数字广告布局，扩大海外影响力，实现市场战略目标。

　　报告指出，亚太游戏品牌在美国市场的广告支出呈现显著增长态势。从2023年第二季度至2024年第一季度，美国市场广告投放额排名前10的亚太游戏品牌，总计投入超过7.5亿美元，较上一季度增长了23%。其中，米哈游(miHoYo)以近2.9亿美元的广告投放额位居榜首，环比增长高达487%，紧随其后的是Nintendo品牌。Bandai Namco、SEGA、Habby和Century Games等亚太游戏品牌也在广告支出上实现了显著增长。

　　在广告投放渠道的选择上，YouTube和Meta旗下的Facebook、Instagram平台成为亚太游戏品牌的主要阵地。以米哈游和Nintendo为例，米哈游将高达86%的广告预算投放在YouTube上，而Nintendo在Facebook上的广告投入占比则达到了65%。这些平台以其广泛的用户覆盖和精准的投放机制，为亚太游戏品牌提供了强有力的市场支持。

　　数字广告的投放不仅为亚太游戏品牌带来了可观的收入增长，还显著提升了游戏产品的下载量和用户规模。以《崩坏：星穹铁道》为例，通过大力投放广告素材，该游戏在美国市场的广告曝光量提升了3.5倍，内购收入也迅速增长至4月的3.3倍。同样，三七互娱的RPG手游《小妖问道》在TikTok上的广告曝光量于2024年1月20日达到了历史峰值，超过1800万次。这些成功案例充分证明了数字广告在亚太游戏品牌出海过程中的重要性和有效性。