2024美国一季度户外广告收入同比增长6.8%
根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据,2024年第一季度户外广告收入与2023年相比增长了6.8%,达到 19.4 亿美元。
占销售额32%以上的数字户外(DOOH)比2023年同比增长了10.3%。此外,交通广告增长最快,增长了18.8%,其次是地方广告,增长了12.7%。
美国户外广告协会会长兼首席执行官Anna Bager表示:户外广告表现出更高的召回率和参与度,被认为比任何其他媒体都更有利,推动着更多的消费行动。随着行业营销人员寻找更有效的方式与消费者建立联系,我们继续看到整个行业的惊人增长也就不足为奇了。众多消费者对走出家门感到兴奋,这些增长的数字正说明了这一点。
10大客户行业中有7个行业的户外广告花费增长,其中6个行业增长达到两位数,反映了消费者对娱乐,产品和服务的持续需求。
媒体和广告(+15.4%)
本地服务和娱乐(+14.2%)
公共交通、酒店和度假村(+11.9%)
汽车经销商和服务(+11.2%)
零售(+10.5%)
政府、政治和组织(+10.4%)
按户外广告支出排序,第一季度排名前10位的广告商是苹果、麦当劳、迪士尼、三星、摩根律师事务所、Hotels(酒店预定网站)、环球影业、亚马逊、Expedia(旅游网站)和嘉年华。
2023 年第一季度以来,前100名户外广告主中,超过70%的广告主增加了户外广告支出,近四分之一 (23%) 的广告主的户外广告支出增加了一倍以上。
在户外广告支出排名前100位的品牌中,超过四分之一(28%)是科技品牌或直接面向消费者的品牌,其中排名前25位的品牌有以下11个:苹果、三星、Hotels(酒店预定网站)、亚马逊、Expedia(旅游网站)、VRBO(度假租赁平台)、T-Mobile(通讯公司)、Netflix、Verizon(通讯公司)、Uber和康卡斯特(通讯企业)。(转自公众号:数字户外研选)