2024 川酒广告合规和品牌营销培训成功举办

　　2024年5月27日-28日，由四川省市场监管局和四川省经济和信息化厅指导、省广告协会主办、蜀道文化传媒协办的主题为“广告塑川酒品牌之美 创意赴时代营销之约”的2024川酒广告合规和品牌营销培训成功举办。

　　中国广告协会会长张国华、省市场监督管理局社会组织联合党委书记李晋川、广告处处长方敏、省经济和信息化厅酒业发展处三级调研员梅家茂、省广告协会会长邓小松、四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授、四川传媒学院传播与经管学院院长钟永建出席会议。来自全省的市场监管部门广告科的负责人、川酒企业、广告企业等近300人参加了会议。

　　贾寓真处长通报酒企广告监测和案件查处情况，他指出，全省白酒的经营者、从业者注重广告的合规性和诚信度，避免虚假宣传和误导消费者，全面提升我省白酒品牌的知名度和影响力，推动川酒出省和出海，走向世界。

　　梅家茂对未来白酒培育政策作了详细阐述，他表示，省委省政府将围绕优质白酒产业高质量发展，聚焦产业集群打造，产区品牌打造、酒旅融合发展这几个中心点，从政策资金、要素保障、品牌打造等多方协调发展，协调发力，将川酒整体品牌打造作为顶层规划，进行统一部署，为川酒产区统一发展提供了政策保障及实施路径。

　　张国华会长对川酒的高质量发展，绿色健康发展提出了希冀。张会长指出，四川白酒产业基础雄厚，白酒+经济新业态应兼顾创新和规范，合规自律才能行稳致远，在品牌创意打造上，应充分将白酒与四川历史底蕴相结合，以白酒+文化打造川酒品牌集群，赋能四川白酒品牌出圈。

　　邓小松首先向国华会长和各位特邀嘉宾的到来表示了由衷的感谢。他强调，此次培训活动不仅是四川省广告协会第六届理事会班子举办的第一场培训，更是协会在新时代背景下，积极发挥带头引领作用，推动广告行业持续健康发展的有力举措。他指出，随着社会的快速发展和科技的日新月异，广告行业正面临着前所未有的机遇与挑战。为了适应这一形势，四川省广告协会将聚焦各个行业，深入了解市场需求，实现前端广告主到后端媒体发布的全链路桥梁搭建。通过搭建这一桥梁，协会将能够更好地连接广告主与媒体，促进广告资源的优化配置，提高广告传播的效果和效率。

　　为了进一步促进广告行业的合规发展，为酒企和其它广告主提供相关的法律支持和服务，四川省广告协会成立法律委员会。会上，授牌泰和泰律师事务所为法律委员会主任单位，并任命廖怀学为四川省广告协会法律委员会秘书长。同时，为促进四川广告产业产教融合高质量培育体系的发展，推动高校人才培育与市场化需求匹配，四川省广告协会与四川传媒学院签订校企合作协议。培训会上，泸州老窖新零售公司总经理王珏棠率先为大家带来主题为”泸州老窖线上运营模式“的分享。

　　28日上午，李治瑶科长为大家带来以《酒类广告宣传合规要点》为主题的分享。李科长从监管局角色导向、2024年监管重点、广告的释义、广告主发布酒类广告的义务和责任、虚假违法&合法夸张等层面深入浅出的讲解了酒类广告合规需要注意的要素。

　　下午，陈小林教授作了《设计创意转化为包装实体》的分享。他指出，审美与市场不一定具有统一性，设计是实现物质实体的过程，需要理论与实践的双向能力。而包装是企业与市场与消费者沟通的重要媒介，要打造契合消费者市场的包装，方能实现设计价值，赋能品牌获得经济效益。陈教授提到，企业要具有消费者、竞争、创新、文化四个维度的系统思考，对品牌设计进行全方位打磨，方能实现理想设计的审美与市场的统一。

　　接着，抖音系带来电商渠道货架及内容媒体的分享。首先，是抖音电商酒类运营夏沙带来《正品好货再启航》主题分享，从酒类电商运营供给端为大家阐释了酒类运营现状、酒类运营方法论及抖音电商营销活动生产赋能运营的抓手。随后，巨量引擎本地业务食品餐饮酒水直客杨晖为大家带来《2024巨量引擎酒水生意带来新增长》的主题分享，从巨量引擎媒体场域来看，2024年将会在内容，场景，营销玩法上全面提效酒水生态，为白酒电商赋能。

　　最后，冯亚男为大家带来主题分享《白酒行业如何借助 MCN 触达年轻人》。其提到，随着消费者关注渠道变迁，价格层级转移，我们要在消费者的关注中找稳定增长的密码。而白酒品牌的新媒体整合营销恰恰给到了答案，以新媒体为窗口，共建品牌、共创内容、共有话题。同时，酒旅融合也不容小觑，文旅行业全面觉醒，热点频发，微短剧在+文旅重构旅游新生态，白酒行业也将全生态获益。

　　此次大会从监管端的政策培育，广告合规，销售终端的包装创意设计，品牌媒体曝光，货架场域，媒体内容创意夯实等层面对白酒构建高质量发展体系作了完整阐述。未来 ，协会将会链接更多资源，不断带领川字品牌走出去，促进川外品牌走进来，加强桥梁纽带作用建设，为构建我省广告产业高质量发展贡献协会力量。