中国广告协会文创与IP专业委员会（筹）第一次筹备会成功召开名企云集共谋文创与IP产业未来

　　2024年7月11日，中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)第一次筹备会在北京顺利召开。来自文创、IP、广告及相关领域的50余位行业精英参与本次会议，共同探讨文创与IP产业的未来发展方向，分享各自领域的工作成果，并深入分析了当前行业面临的环境与挑战。中国广告协会会长张国华线上出席会议并作重要讲话，霍焰副秘书长主持会议并作会议总结。

　　张会长指出，中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)旨在于推动文创产业的发展，促进优秀IP的培育和传播。我们将整合行业资源，搭建交流合作平台，加强行业自律，规范市场秩序;通过研究行业趋势、制定标准规范、开展培训活动等方式，提升文创与IP领域的创新能力和市场竞争力，为文化创意产业的繁荣做出积极贡献。

　　近年来，文化创意(文创)与知识产权(IP)已成为文化产业领域中最引人注目的两大关键词。筹备会上，霍焰副秘书长提到：无论是文创产业还是IP产业，它们都承载着深厚的文化底蕴，并在现代科技、设计手法下被赋予全新的生命力，两大产业之间密不可分，为了更好地推动中国广告行业与文创IP的深度融合，中国广告协会拟定合并中国广告协会智慧文创工作委员会和中国广告协会IP工作委员会，成立中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)。霍焰副秘书长表示，中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)不仅会为文创与IP产业的从业者提供了一个交流学习的平台，同时也为文创、IP、广告产业的未来发展注入活力和动力。

　　中国广告协会文创与IP专业委员会筹备组代表孙毅向筹备会汇报组建文创与IP专业委员会的背景和初心，并展示下一步工作计划。她表示：文创与IP专业委员会作为资源整合与服务平台，旨在构建产业闭环，推动创新发展。在此背景下，筹备组将积极提供交流、培训、资源服务，举办论坛、展会、沙龙、大赛等活动，制定行业标准与白皮书，助力文创与IP产业的成长和健康发展，共同实现商业化价值与社会效益的双赢。

　　行业资深专家田涛先生带来主题为《文创与IP，品牌展翅飞翔的双翼》的分享，通过数据分析与参会嘉宾分享文创与IP产业当下的市场发展趋势。他指出：文创和IP产业对品牌成长具有重要意义，真正的文创不应仅仅将文化元素商业化，而应融入创新性和现代技术，创造具有文化和商业双重价值的产品;IP被定义为可跨平台传播的内容，具有促进品牌与文化深度融合的潜力，并在粉丝经济中发挥关键作用。面对全新的产业的挑战，中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)的成立将促进业界良性发展，增强多方产业的责任感和使命感，推动文创与IP产业健康持续的进步。

　　小红书商业市场负责人柳泽东先生带来主题为《小红书营销IP：从创意到生意》的分享，从种草营销到文创、IP产业的延展覆盖，小红书以经验带来思考。柳泽东表示：小红书借助其用户驱动的UGC和"human to human”的理念，构建了一个多元化和高质量的社区生态。平台汇集了众多品牌和SPU，通过用户优质的原生内容和社区活动，帮助更多品牌合作伙伴借势小红书IP不断打开经营新局面，展现了小红书在创意商业化和品牌合作方面的强大能力，小红书社区超3亿月活用户也在为小红书IP带来源源不断的好主意和好灵感。未来，小红书期待与中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)进一步合作，帮助品牌实现从好创意到好生意。

　　拥有庞大内容IP体量的爱奇艺深知版权对于IP内容拓展的重要性，在筹备会上，爱奇艺IP增值业务部运营中台负责人韩潇和先生通过《IP授权的版权保护——爱奇艺的IP维权案例》主题分享，与现场嘉宾进行了深入交流。他认为，在文创、IP产业蓬勃发展的今天，有效的版权保护能够激发创作者的积极性，促进优质内容的持续产出，进而推动整个文创、IP产业的繁荣。但版权保护的实际执行与效果仍面临诸多挑战，针对当前行业现状，爱奇艺作为行业领军者，希望能有幸与中国广告协会一起，持续呼吁加强行业协作，共同制定IP版权使用规范，推动案例的传播与行业研讨，以提升全行业的版权意识。

　　上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超先生现场带来主题为《共建IP全产业链模型》的分享。徐超提到：经过十年的探索与实践，我们深刻认识在文创IP领域，想要获得大家对IP全产业链平台的认可，关键在于构建以IP优质内容核心及深度专业服务能力结合，前期免费策略服务广大品牌用户，同时需配备IP孵化专家顾问团队及优质供应链整合资源可提供深度服务，通过IP与文创的融合，直接输出高质量IP项目，满足企业、品牌和政府的多元化需求变现。所以，文创IP平台应持续深耕全产业链模型，全方面强化资源对接桥梁能力，可解决实际问题，紧跟市场趋势，把握关键流量，抓住粉丝经济热点，加强品牌间的联动与赋能合作，共同推动文创IP行业的繁荣发展。

　　飞博共创作为在文化及泛娱乐领域深耕多年的MCN机构，旗下孵化了冷笑话精选、意公子、乖巧宝宝等诸多知名IP。厦门飞博共创网络科技股份有限公司合伙人郭勤通过《文创IP的市场推广与营销》的主题分享，将目前公司在经营过程中拥有的经验与参会嘉宾进行沟通。他认为：传统文化不仅是历史的瑰宝，更是现代生活不可或缺的精神滋养。一个好的文化IP，是做好桥梁作用，用当下的语境讲好传统文化的故事，深入浅出，娓娓道来，打动人心，给予人们抚慰或激励的力量。飞博共创在内容创作上始终秉持原创与创新并重，通过推动传统文化的传承与发展，探索更多元化的商业化模式，为传统文化注入新的生命力，实现文化与商业的双赢。

　　优扬传媒聚焦于动画内容，目前拥有诸多国际知名IP的代理权，如宝可梦、小羊肖恩、布鲁伊等，也有自己的原创IP小怪兽阿蒙。现场，优扬文化传媒股份有公司集团董事生颢先生带来以《优+赋能：国际顶级IP的商业化拓展》为主题的分享，期待在文创、IP产业的共建中发挥作用。他提到：文创与IP的核心在于内容背后的文化精神，通过精准选择载体触达不同受众，实现商业价值与文化价值的双重提升。在快速变化的媒体时代，优扬始终坚守初心，为儿童和家长提供最适合的娱乐与教育产品。通过构建生态合作体系，与各行业伙伴共同挖掘IP价值，创造增量市场。

　　德勤中国一直致力于投资和孵化IP，在文创产业的投入也十分巨大。现场，德勤中国带来主题为《德勤IP孵化策略能力》的发言，发言提到：德勤的核心优势在于通过深度洞察市场需求、精准定位用户群体，并结合数字化手段、以人为本与增长的设计理念，为大型企业提供全方位的IP孵化解决方案。作为企业与市场之间的桥梁，德勤还依托丰富的行业经验与成功案例数据库，为企业提供前沿的市场趋势分析与策略指导，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　文创、IP产业的发展离不开文化产权的保护，来自中广融信媒介咨询有限公司CEO刘航先生带来了关于产权保护的分享，以《版权保护赋能文创与IP发展》为主题，阐述文化产权保护的重要性。他提到：我有幸代替深圳文化产权交易所做本次分享。在文创与IP变现的进程中，版权保护是至关重要的一环，加强版权保护不仅是维护创作者权益的必要措施，也是推动文创与IP产业健康发展的坚实后盾。深圳文化产权交易所依托其国资背景，联合国家版权局等多家权威机构，通过在线版权认证，及时有效的为文创产品提供强有力的法律保障。随着中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)的成立，期待共同为推进行业发展贡献力量。

　　主题分享结束后，与会嘉宾就文创、IP产业发展融合进入自由探讨时间，参会的各家单位代表分别进行了深入的观点分享，大家一致认为，当前文创与IP产业正处于快速发展阶段，但同时也面临着版权保护不力、市场竞争激烈、创新能力不足等困境。为了破解这些难题，行业内外需要加强合作与交流，共同推动文创与IP产业的健康发展。同时，与会嘉宾也对中国广告协会文创与IP专业委员会(筹)的下一步工作和发展提出了各自的想法。

　　本次筹备会有来自文创、IP、广告及相关领域的50余位行业精英参与本次会议，出席本次筹备会的企业共计四十余家，分别为：中国文化产业协会、上海市创意产业协会文创IP产业专委会、中国邮政集团文创、新华印记、小红书、爱奇艺、乐视、省广星美达、广告之家信息科技、中广融信媒介咨询、开域集团、秋果酒店、博明合生科技、德勤中国、天下秀集团爱马思艺术中心、飞博共创、36氪、玩世代、优扬文化、星辰创想文化、热爱抱抱文化、智鹊好物、中金国藏(北京)文化产业投资管理、北京德和恒天影视文化投资有限公司、北京朗嘉恒谊文化传播有限公司、天津智融创新科技发展有限公司、文创世纪品牌管理(北京)有限公司、北京新影响时代文化传媒有限公司、北京悦家繁荣文化传媒有限公司、源沐轩品牌管理、深度发现数字传媒、奇创咨询(北京)有限公司、北京华铁无限广告有限公司、海南爱娱乐文化传媒、华夏邦和(北京)实业、海嘉传媒、超吉橙果(北京)品牌管理有限公司、中国汽车研究院有限公司、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会、中国广告协会AIGC工作委员会、中国传媒大学动画与数字艺术学院。