美国户外广告收入创历史新高：全球户外广告持续增长，上半年增长4.8%创纪录

　　美国户外广告协会(OAAA)最新发布的权威数据显示，2024年第二季度，户外广告(OOH)行业迎来了前所未有的繁荣景象，其收入同比增长3.4%，总额高达27.8亿美元，这一数字不仅刷新了历史记录，更彰显了户外广告市场的强劲活力。这一积极态势持续发酵，推动上半年整体收入实现了4.8%的稳健增长。

　　尤为引人注目的是，政治广告在户外广告领域的支出达到了前所未有的高峰。这主要归功于户外广告独特的优势：广泛的覆盖范围、基于先进技术的精准定位能力，以及其与年轻、多元文化受众之间建立的深厚共鸣。OAAA总裁兼首席执行官Anna Bager对此表示：“户外广告在政治领域的创纪录支出，是对其在现代消费者媒介中不可或缺地位的有力证明。我们的广告不仅能够精准触达目标群体，还能在情感上与多样化的受众群体产生共鸣。值得注意的是，2024年上半年，美国众议院和参议院的户外竞选支出相比2020年激增了四倍，相较于2022年也实现了70%的显著增长。”

　　报告进一步揭示了户外广告市场的多元化增长趋势与亮点：

　　数字户外广告的崛起：作为推动行业增长的关键力量，数字户外广告在本季度销售额中占据了34%的份额，同比增长率高达7.5%，展现了其在技术创新与市场适应性方面的领先地位。

　　跨行业繁荣：多个行业在户外广告领域的成交量均实现了显著增长，其中交通类别以13.7%的同比增长率领跑，彰显了经济各领域的活力与复苏。

　　行业细分增长：汽车经销商与服务、零售、本地服务与娱乐、保险与房地产、公共交通、酒店与度假村等多个行业均表现出色，季度成交量均有不同程度的提升，共同推动了户外广告市场的全面发展。

　　产品类别排名：在第二季度，法律服务、医疗健康、旅游住宿、快餐餐饮、教育机构等成为户外广告的主要投放领域，反映了消费者需求的多元化与市场的细分化趋势。

　　在线与移动旅游服务的爆发式增长：特别值得注意的是，在线和移动旅游服务行业的广告支出激增了78%，而计算机软件类别也实现了46%的增长，展现了数字经济时代下旅游与科技行业的蓬勃生机。

　　顶级品牌的广告投入：Hotels.com、苹果、麦当劳等国际知名品牌在户外广告上的大手笔投入，不仅巩固了其在市场中的领先地位，也进一步提升了户外广告的品牌价值与影响力。

　　技术与DTC品牌的广泛参与：技术和直接面向消费者(DTC)品牌在户外广告市场的参与度持续提高，前100名广告支出者中有四分之一来自这一领域，彰显了户外广告对于新兴品牌与数字营销的重要价值。